Home

Blog

Ecommerce

Pentingnya Event Marketing Menjadi Strategi Untuk Meningkatkan Brand

Event marketing adalah salah satu cara pemasaran produk yang dilakukan oleh pebisnis untuk memperkenalkan produk kepada konsumen dan pasar.

Saat ini, aktivitas event marketing tidak sebatas acara offline. Anda juga bisa menemui program event marketing online.

Anda pasti sudah pernah melihat atau berkunjung langsung ke acara-acara perkenalan produk. Itulah contoh praktik strategi promosi event yang umum dijumpai.

Untuk membuat event marketing, tentunya akan ada keterlibatan banyak pihak. Misalnya, dengan media, customer, maupun pihak lainnya.

Event marketing adalah kegiatan di mana para customer dapat berinteraksi langsung dengan suatu brand. Inilah yang menjadi salah satu momen terbaik untuk pebisnis dalam memperkenalkan brand image secara langsung.

Untuk lebih memahami dan menjawab berbagai pertanyaan apa itu event marketing, KiriminAja sudah menyiapkan rangkuman khusus untuk Anda. Mari bersama-sama memahami event marketing di sini.

Event Marketing Adalah Strategi Krusial dalam Branding

Seperti disebutkan sebelumnya, marketing event adalah salah satu strategi pemasaran dan branding yang dilakukan dengan cara melangsungkan sebuah acara.

Tujuan marketing event adalah untuk memperkenalkan sebuah produk brand, maupun jasa. Dengan begitu, diharapkan publik akan menerima informasi tentang suatu jasa atau produk yang biasanya diberikan oleh perusahaan.

Selain itu, brand sedang mencoba menciptakan kedekatan emosional dengan calon konsumen.

Kedekatan emosional tersebut dapat terjadi jika konsumen menyentuh, merasakan, dan mendengar secara langsung produk yang dipromosikan.

Tentu, sangat berbeda sensasi yang dirasakan calon konsumen jika sekedar melihat produknya dari iklan maupun media lainnya.

Karenanya, dalam sebuah event marketing, brand event harus dapat memberikan kesan yang baik di hati para pengunjung.

Mudahnya, jika produk yang dikenalkan sudah melekat kuat di hati calon konsumen, maka terciptalah potensi untuk mengkonsumsi produk.

Untuk bisa mencapai tujuan utamanya, sebuah brand harus memiliki marketing event yang baik.

Marketing event adalah orang yang bertanggung jawab membuat dan melaksanakan sebuah ide promosi produk dalam sebuah program event marketing.

Tujuan Event Marketing

Ada berbagai macam tujuan dan fungsi event bagi aktivitas pemasaran dan branding perusahaan, yaitu:

Memperluas Jaringan Bisnis

Untuk menjalankan sebuah event, tentunya harus ada banyak sekali pihak yang terlibat. Selain adanya tim event, juga terdapat pihak luar yang akan menjadi mitra kerja bisnis Anda di masa yang akan datang.

Para sponsor dan investor akan menjadi satu kesatuan di dalam suatu jaringan bisnis. Karenanya, salah satu tugas event marketing adalah menjalin relasi dengan investor dan sponsor.

Jika sebuah event yang dibuat sukses, bukan tak mungkin akan banyak investor yang tertarik untuk menyuntik dana di perusahaan Anda.

Membuat Produk Diterima Oleh Masyarakat

Supaya produk bisa langsung diterima oleh masyarakat, maka Anda harus membuat pendekatan emosional dan personal untuk semua calon konsumen. Hal inilah yang menjadi fungsi utama dilaksanakannya suatu event marketing.

Meningkatkan Permintaan Produk

Salah satu tujuan sebuah event marketing yaitu untuk menaikkan permintaan jasa maupun produk dari bisnis Anda.

Event marketing ini biasanya dibuat untuk memasarkan produk Anda dan memberikan kesan kepada para konsumen.

Oleh karena itu, sudah banyak perusahaan yang melangsungkan strategi event marketing dengan mengeluarkan dan memperkenalkan produk barunya kepada calon konsumen secara langsung.

Cara dan Strategi Melaksanakan Event Marketing

Untuk melangsungkan sebuah event, Anda tak boleh asal-asalan. Oleh karena itu, ada beberapa tahap untuk melangsungkan yakni:

Persiapan Awal Event

Persiapan awal yang harus Anda lakukan, misalnya menyiapkan ide, menyusun anggaran, dan tujuan dilangsungkan event tersebut.

Selain itu, Anda harus menulis siapa saja pihak yang akan terlibat pada event tersebut, misalnya artis, media, pemerintah, catering dan lain sebagainya.

Peresmian Event

Jika Anda telah mempersiapkan semuanya di awal, maka langkah berikutnya adalah memberitahu ke sosial media tentang event yang nantinya akan dilaksanakan.

Langkah ini akan berfokus untuk bagaimana caranya supaya mengundang pengunjung sebanyak mungkin.

Jika acara Anda segmented, maka dapat dipastikan orang-orang spesial akan hadir pada event tersebut.

Persiapan Akhir Event

Langkah ini biasanya dilakukan pada H-7 atau H-3, saat semua persiapan telah selesai dilakukan.

Tahap persiapan akhir, cenderung, untuk mengevaluasi persiapan awal dan mengantisipasi adanya hal-hal di luar dari rencana sebelumnya.

Namun, sebaiknya Anda dan tim telah membuat perencanaan dimana nantinya akan digunakan untuk mencegah adanya hal-hal yang di luar perencanaan.

Pelaksanaan Event

Langkah ini ialah di mana event marketing akan berlangsung. Oleh karena itu, pada tahap ini semua tim siap dengan tugasnya masing-masing dan harus bisa stand by.

Anda perlu memastikan bahwa alur koordinasi sudah jelas. Supaya apabila terjadi sesuatu yang tidak diharapkan, maka bisa ditangani dengan baik.

Contoh Event Marketing

Dibawah ini ada berbagai contoh event marketing yang bisa Anda lakukan untuk perusahaan.

Konferensi

Beberapa orang tentu akan mengaitkan event marketing jenis ini selaras dengan tujuan pendidikan.

Konferensi identik sekali dengan diskusi seperti isu tertentu maupun masalah dimana dengan cara mendatangkan para pembicara yang profesional. Tujuannya supaya dapat merekrut beberapa orang yang goals dan spesifik.

Misalnya seperti memberikan informasi melalui cara bagaimana mengurangi pencemaran lingkungan, hal apa saja yang harus dilakukan untuk mencegah kekerasan pada anak-anak, dan lain sebagainya.

Webinar

Selama masa pandemi Covid-19, event marketing adalah sesuatu yang dilematis. Sebab, rata-rata event marketing dilakukan secara online. Padahal, interaksi fisik adalah salah satu hal penting dalam sebuah marketing event.

Webinar adalah contoh event online yang mudah ditemui sejak pandemi Covid-19.

Webinar termasuk talkshow, seminar, ataupun diskusi yang dilakukan secara online. Peserta yang hadir hanya bisa dilihat dengan menggunakan layar gadget ataupun laptop saja.

Anda bisa turut serta berpartisipasi pada event marketing, selama terhubung secara mudah pada jaringan internet.

Webinar sangat efektif guna meningkatkan brand awareness ke target konsumen yang terkendala jarak. Akan tetapi, ada banyak interaksi fisik yang berkurang dibanding marketing event secara offline.

Event marketing online dapat dilakukan dengan menggunakan Google Meet, Zoom, dan lain sebagainya.

Event Launching

Bisnis akan tetap melangsungkan acara event marketing dengan tujuan untuk memberikan dan memperkenalkan varian produk terbarunya di beberapa fitur terbaru.

Workshop

Workshop ini terlihat lebih kecil jika dibandingkan dengan konferensi. Pada workshop ini biasanya dipimpin oleh orang yang sudah berpengalaman dalam bidangnya.

Tujuan dilaksanakan Workshop adalah supaya para bisa memperoleh kemampuan yang baru.

Di mana pada Workshop akan menghubungkan antara praktik dan teori dalam waktu yang bersamaan. Itulah saja beberapa penjelasan tentang event marketing yang harus untuk Anda ketahui.

Melalui event marketing, maka konsumen bisa langsung melakukan interaksi terhadap sebuah produk. Tentunya hal ini tidak dapat ditemui pada strategi pemasaran yang lainnya.

Apabila event marketing ini bisa dilakukan secara baik, maka strategi tersebut dapat memberikan berbagai macam keuntungan yang melimpah untuk bisnis Anda.